求一份经典广告案例分析论文

1. 求一份经典广告案例分析论文

成功广告案例-------耐克




    1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司销售额为1400万美元，而到1983年已超过9亿美元。经过短短的30年努力，公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。耐克公司总裁菲尔：奈特说，我们拥有与上帝对话的神奇工具---耐克广告。
    确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。耐克广告是耐克神话的缔造者。
               实而虚之，“    ”的魅力无穷


    “NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。耐克以飞行符号“   ”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
    类似于“    ”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
    表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“    ”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“    ”，而是向广众说出这个符号的无处不在。   




   不过，耐克广告能够创造出耐克神话，显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。广告制作人的目光看得相当深刻长远，耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围，而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。“格言”系列就是这一类作品的代表。在耐克这个“格言”系列中，每一个广告，每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。
	If you really want it只要心够决
	you'll push back pain就能征服痛苦
	use it利用它
control it控制它
if you really want it只要心够决
	living your dreams实现你的梦想
	if you really want it只要心够决
	learn from the fails从挫折中学习
	learn how to win学习胜利
	if you really want it只要心够决
	everything to your fire将所有燃烧成激情
all the pain所有痛苦
	failures失败
	criticisms批评
	glory荣耀
	take the ball出手夺球
	take the last shot出手绝杀
	you can do anything you want to你可以做到任何事
	if you really want it只要心够决
   耐克的AIR系列的广告。黄昏时，落日下，在城市疲倦和苍凉的背景下，一个孤独的身影跑步。仅仅是一个侧影，像一个小黑点，小得微不足道，然而城市是没有生命的，只有这一个小黑点是活的，给整个画面带来了生机。奋斗不息，生命不止，这是耐克带给消费者的运动精神。
	
  耐克的小黑i人系列影视广告堪称经典，广告通过黑人的行为，表达了公平、宽容、竞争友谊等内涵，诠释了耐克的运动精神。在这里，小黑人取代了“   ”成为了运动符号。
	                        虚而实之，体育精神永存
	  广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神
	创意法则一：篮球不是球
	创意法则二：用速度征服速度
	创意法则三：让产品“思想”起来
	创意法则四：不要放过灵魂
	创意法则五：最好让产品也讲话
	创意法则六：让不可能变为可能
	创意法则七：老当益壮显身手
	创意法则八：究竟谁怕谁?
	创意法则九：善用明星武器
	创意法则十：图腾，图腾
	创意法则十一：跑不跑由你
	创意法则十二：“要穿不要熨”
	创意法则十三：“我爱橄榄球”
为了赢得人气，占领市场，耐克采取了屡试不爽的明星策略。相对于前面列举的“虚化”手法，这种明星策略可以说是“实化”手法，为难以言传的精神找到了合适的表现对象，可以说是事半功倍的。耐克公司先后与一些大名鼎鼎的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、泰格伍兹等等，利用这些明星在目标消费群体中的说服力在广告片中与消费者进行沟通。
耐克公司善于变革的能力、明星造势的策略、体育精神的打造以及大规模的赞助和宣传都是耐克立于常胜不败地位的重要原因。
	
成功广告案例-------阿迪达斯
     自然、平和、收敛而真实
	        在阿迪达斯广告中，不会见到耐克的咄咄逼人或鲁莽强悍，而是 自然、平和、收敛而真实。阿迪达斯只是静静地留下空间，更让观众独享运动的自然空间，不会像广告“说做就做”被压迫得似乎窒息。静静的阿迪达斯广告具备了更融洽的亲和力：“A make your own B”,在这里，A（Adidas）只是你的身体B（Body）的一部分。在个性成熟的市场中，也许阿迪达斯的收敛、风韵的风格，更容易引起消费者的共鸣，使消费者真正认识到阿迪达斯品牌所具有的品格：真实（authentiaty）、灵感（inspiration）、义务（commitment）和诚实（honesty）。

2. 广告案例分析怎么写啊？

案例分析应该怎么写

3. 怎么写广告作品案例分析

如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写  
分析广告的技巧  
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧  
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗  
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗  
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗  
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗  
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧  
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?  
广告主有运用到下面相关的技巧吗  
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉电脑动画或慢动作等  
情感上:任何愉悦的联想包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。  
思想上新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。  
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗  
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿  
广告代言人是一个权威的角色人物吗如专家、聪明智者、还是他们代表者朋友的角色你
喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通人物在内?  
他们所使用的主要语句是什么信赖、诚实可靠等等  
有些非语言性的表达如笑容、声调、诚恳的样子、或表达  
在邮件信函的广告内是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称公司
名称公司的标志及包装  
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗  
产品强调的重点是属於哪一类的宣告他主要的字句是什么形像任何可以测量的宣告
还是主观的意见、还是一般化的赞美文字  
谁是目标消费者是你吗假如不是的话是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有
敌意的一群  
目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护  
 
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗  
假如不是哪么急迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对於一个标准的商品而言
属於一个长期性重复的广告活动  
假如是一个急迫性的诉求他们用了些什么样的字眼赶快来买、快快、某某日期为止、大
减价、再不来好康就没了  
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗  
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、
喝酒、品尝等等。  
假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见
或地位。  
广告内容分析撰写的的架构  
除了前面广告分析的结论之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析  
1. 广告主是谁  
谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁
还知道他们的份量如何背景如何  
详细参考：http://www.doc88.com/p-249838131614.html

4. 求一篇广告的分析论文？

摘 要：随着商业的发展，类似的品牌越来越多，产品的同质化日趋严重，激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。毋庸置疑，品牌虽然有其号召力，但仅凭它所起的作用已显得有些“力不从心”，因此挖掘产品的独特卖点，已显得尤为重要！特色，作为广告取胜的催化剂，已经发挥着不可替代的作用！� 
　　关键词：特色；广告取胜；催化剂� 
　　 
　　1 广告特色为广告创收提供广阔空间� 
　　 
　　随着广告市场的日益成熟及业内竞争的日趋激烈，广告投资作为宣传产品的一大重要途径，已经发挥着越来越重要的作用，它在一定程度上决定着市场竞争的胜负和市场竞争力的大小。但是企业投资为其产品做宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰着企业的营销人员。要想使产品得到最快的推广，使消费者对产品记忆犹新，广告的设计就必须独具一格。特色广告也因此有了其发展的必要性，并能在产品推广中发挥最大的作用。� 
　　1.1 广告特色在现代广告业存在的必要性� 
　　（1）由市场经济的竞争环境所决定。� 
　　21世纪是一个经济竞争格局改变及飞速发展的时期，中国企业的市场环境也发生了根本性变化，特别是加入WTO和08年奥运会的到来，面对的是一个全新的、更加激烈的、国内国外全方位的市场竞争环境。因竞争加剧，不得不迫使企业经营者考虑特色广告，从而提高企业产品的竞争力和知名度，来保持自己的市场份额优势。当然广告在被接受的过程中，必然要与其他新奇的新闻事件、色彩缤纷的各种栏目争夺消费者的眼球，因此要使自己的产品达到自己的销售目标，在市场经济的竞争环境中就必须重视广告特色的重要性。� 
　　（2）消费者自身的需求呼唤广告特色的诞生。� 
　　广告特色凝结了产品的特点，集中力量告诉消费者该产品与其他产品的截然不同之处。只有展示了产品的特点，以引起消费者与同类产品进行比较，通过比较促使消费者注意产品的与众不同，刺激其购买欲望。例如：20世纪70年代，日本钟表业瞄准消费者的需求，研制成功迷你电池驱动的石英表。它在广告上就大量宣传自己的产品特色：走时准、寿命长、功能多、外观美、功能多和价格低的特点，从而在很大程度上取代了机械手表。同时这场钟表革命使日本人从瑞士人的头上摘取了世界钟表业的皇冠。因此，消费者的自身需求也呼唤广告特色的诞生。� 
　　1.2 广告特色作为广告取胜的催化剂，为广告创收发挥着重要作用� 
　　广告特色并不能直接为广告创收，但是它却是广告创收的催化剂。曾被誉为：“美国历史上最好的广告公司领导人-雷蒙·罗必凯”，作为著名的广告撰稿人，他主张广告要有特色，要有高雅独特的情趣，强化视觉效果。广告与产品的关系就如同眼镜与眼睛的关系。广告要像眼镜适应眼睛一样，真实有效地传达产品的信息，然而每一种产品都有各自独有的特点，所以广告要有鲜活的创意，不能忽视产品本身的特殊之处。其主要表现在以下几个方面。� 
　　首先，特色广告能有效地传递商品和服务信息给消费者，增强企业的市场竞争力。据相关人员研究分析，有特色的广告可以提高品牌和企业的知名度，使消费着对产品产生信任感。进而间接为广告创收。相对于消费者需求而言，产品的物质性特征比较容易抓取，但是抓取了物质特征，未必就能将特征直接转化为特色，尤其是竞争激烈的今天，消费者所关心的特征对于大类产品来说是一种最基本的功能。比如空调，大部分空调都具有安全、省电、安静等特点，因此这些特征等于无特征，然而特色广告就可以把自己产品的独特之处充分挖掘出来，成为自己的卖点，广告创收必将效果显而易见。� 
　　其次，商业的发展，使得产品的同质化越来越严重，品牌不再是产品的“法宝”。从企业自身的角度看，自己的产品各方面都是很重要的，都是值得宣传的，但是对于消费者而言，产品的某些特点可能对他们来说更重要，令他们更感兴趣，而另外一些则是无关紧要的。如光明牛奶和伊利牛奶的电视广告有着相同的主题内涵，即强调牛奶的的品质，但是二者的广告特色却是不同的，如光明牛奶“百分百奶”，伊利牛奶“新鲜，来自大草原”等电视广告，二者深谙扬长避短的道理，前者诉求自己的生产技术和严格的质量把关来保证产品的品质，后者却强调产品的原材料的高品质，各有自己的特色，同时各自的特色在各自的创收上都取得了不菲的成绩。 � 
　　再次，我们相信广告特色的力量能够改进我们客户的商业活动，建立品牌，提高声誉。但我们也清楚的认识到名牌并非在所有方面都优于其他同类产品，关键是要了解社会需求变动的趋势和特点，发展产品的特色，从而开发有特色的新产品。在同类产品竞争激烈时代，有时消费者对产品质量的辨识也存在很大困难。在这种情况下，企业更要注重对产品的特色宣传，使产品的高质量得到消费者的认同，由此扩大牌子的影响。法国有个保险柜的厂家，它的一个特色广告赢得收入不得不令人惊叹，在展示厅中放一个保险柜，并发出广告说，里面放有十万元美金，谁能撬开保险柜，钱就归谁，几个月过去了，试着打开保险柜的人全失败了。这家保险柜厂家由此闻名，产品畅销全国。� 
　　今天的商业挑战已经不仅仅是简单的管家。特色要面对客户，也要面对市场，市场决定着广告的表现。所以一个好的广告要有好的创意，也要有充分的接受度，创出自己的特色，广告的最终目的是为了达成销售，没有销售广告就不能生存，更不用提创收。　2 广告特色的市场营销策略� 
　　 
　　企业要想在竞争中取得突破，就得开展一定的营销推广，采用新型的营销理念，打造特色广告，主动出击寻找和开发市场。� 
　　2.1 立足真实，充分利用变革� 
　　真实是指对事物的宣传表述进行客观的反映，不捏造或虚构事物本身并不存在的东西，广告所传递的信息是产品的信息，那么信息一定要准确。广告特色并不是一味的追求创新而脱离实际，广告来源于事实，但对于创意的表现却不能对事实或真实的事物进行简单的叙述，否则就不仅谈不上特色，也不利于广告信息的有效传达。因此，要充分利用变革，吸引更多消费者。� 
　　2.2 利用市场需求� 
　　广告的一项重要任务就是在适当的时机、适当的地点给消费者必要的刺激，这就是广告特色，它作为广告的催化剂，最终刺激消费者的购买欲望！“哪里有未被满足的需求，哪里就有企业的市场机会”。企业通过开发新产品形成需求之后，再借助广告特色的催化剂作用，使得广告迅速对顾客产生引导，并为销售人员打开市场的大门。比如，电视机、电话机等技术产品再未进入市场之前，消费者不可能产生需求，只是这些产品开发后，消费者才产生了需求，进而转化为市场需求。� 
　　2.3 突出产品特色的功效� 
　　通过广告的特色，从而在广告中突出产品的功能，使该产品与同类产品相比功能更明显，以增加竞争力，以同类产品的定位为基础，选择有别于同类产品的强大功能为宣传重点，以此来刺激消费者的购买欲望。通过广告特色突出产品的独特功能以及高效率、迅速、安全等，这样就会使产品特色的功效深刻的印在消费者的心中。� 
　　总之，在广告业的飞速发展和竞争不断加强的今天，中国的广告业在面临无限商机的同时，也同样面临着挑战，只有那些能快速地适应市场变化和满足市场需求的具有特色的广告才能在竞争中立于不败之地。

5. 如何分析平面广告

分析一个平面广告作品应该从色彩方面，版面内容的排版方面以及主题的突出性三方面进行分析：1、色彩方面：冷暖色调的配合，与宣传内容是否搭配，这是色彩方面的设计触觉问题。2、版面内容的排版方面：设计来说，都在追求同一个目标，那就是美观，所以排版也是一样的，图中有文字内容和图片内容追求美观。3、主题的突出性。需要强调设计的主题。

6. 平面设计案例分析：广告设计的内容简介

《平面设计案例分析(广告设计)(精)》讲述了：广告涉及的领域非常广泛，从事广告业需要具备市场学、消费心理学等交叉科学的相关知识。广告设计的种类繁多，如：影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、踏牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、杂志广告、招贴广告、灯箱广告、公益广告、“CIS”设计等。尽管广告设计的种类和形式多种多样，但平面设计仍是主要的设计形式之一。《平面设计案例分析(广告设计)(精)》精心挑选了许多平面广告的范例，加注少许文字，力图说明广告设计的基本要素。在现代设计中，第一是观念，第二是创意，第三是审美及技能。在《平面设计案例分析(广告设计)(精)》精心挑选的这些实例中，可以体会到蕴含其中的奇妙创意和艺术魅力。·查看全部>>

7. 以广告美学分析广告的论文怎么写

议论虽有立论、驳论两种方式，但两者不是完全分开的。驳和立是辨证的统一。在立论性的文章中，有时也要批驳错误论点；在驳论性的文章中，一般也要在批驳错误论点的同时，阐明正确的观点。因此，立论和驳论在议论文中常常是结合起来使用的。
直接驳和间接驳的差别
①如果直接以论点出发，那就算是直接驳论
②如果通过各种论据来反驳论点的算间接驳论
③如果从始至终都通过论点论据来论证中心的，就是典型的驳论文，如鲁迅先生的《友邦惊诧论》就是典型的驳论文章。
总之，写驳论性的文章，还应注意以下几点：
①要对准靶子。写驳论性的文章，首先要摆出对方的谬论或反动观点，树起靶子。怎样树起靶子呢？通常有两种方式。一是概述。即用概括的语言，将所批驳的敌论复述一下。并且还要强调出敌论的弊端。概述时，可适当引用一些原词句，但要有重点，倾向性要鲜明。二是摘引。即把反面材料的关键部分或有关部分，摘录下来，然后对准靶子，进行驳斥。可以引用一些较为典型的事例，和古典名句。更加强有力的证明自己的观点。
②要抓住要害。鲁迅说：“正对‘论敌’之要害，仅以一击给予致命的重伤。”对谬论，一定要抓住其反动本质，深入地进行揭露和批判。
③要注意分寸。对于敌人的反革命谬论和人民内部存在的错误思想，必须加以区别。对敌人，要无情揭露，痛加批驳，给以致命打击；对于人民内部的错误思想，就要本着“团结——批评——团结”的原则，决不可相提并论。

8. 广告分析怎么写

问题一：广告文案分析该怎么写？  给个案例你参考会更容易些呵， 分析伊利纯牛奶系列广告： 
  广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 
  广告口号：青青大草原 自然好牛奶 
  广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 
  广告口号：青青大草原 自然好牛奶 
  广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 
  广告口号：青青大草原 自然好牛奶 
  分析： 三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。摘自邓国华文案，希望对你有帮助！一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息搐人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！ 文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。 平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计： 二、版面特点：以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1、标题：三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！ 2、正文：对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！ 3、标语：青青大草原 自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！ 
  
   问题二：怎么写广告作品案例分析  如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写 
  分析广告的技巧 
  1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧 
  2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 
  3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗 
  4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗 
  5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 
  1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧 
  有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 
  广告主有运用到下面相关的技巧吗 
  感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉5缒远画或慢动作等 
  情感上:任何愉悦的联想ò括性、景象、 *** 的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。 
  思想上π挛拧⑶宓ァ⒄瓜帧⑿告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 
  2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 
  你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿 
  广告代言人是一个权威的角色人物吗íH缱家、聪明智者、せ故撬们代表者朋友的角色D 
  喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人グ括可爱的卡通人物在内? 
  他们所使用的主要语句是什么íP爬怠⒊鲜悼煽康鹊泉 
  有些非语言性的表达H缧θ荨⑸调、诚恳的样子、或表达 
  在邮件信函的广告内ナ欠褡⒔饬烁鋈嘶的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称ü司 
  名称ü司的标志及包装 
  3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗 
  产品强调的重点是属於哪一类的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蜗癃ㄈ魏慰梢圆饬康男告 
  还是主观的意见、还是一般化的赞美文字 
  谁是目标消费者ㄊ悄懵皙í＜偃绮皇堑幕蔼ナ鞘綮斗悄勘甓韵瘛⒚挥行巳せ蚴嵌怨愀婢哂 
  敌意的一群 
  目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护 
  
  4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗 
  假如不是哪么急迫フ飧龉愀媸欠袷且桓鋈硇运咔蟮南售性广告ǘ造兑桓霰曜嫉纳唐范言 
  属於一个长期性重复的广告活动 
  假如是一个急迫性的诉求ニ们用了些什么样的字眼ǜ峡炖绰颉⒖炜臁⒛衬橙掌谖止、大 
  减价、再不来好康就没了 
  5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 
  广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼ㄏ衷诰妥觥⑾衷诰吐颉⑿卸、加入、抽烟、 
  喝酒、品尝等等。 
  假如没有哪些字眼フ飧龉愀嬗腥梦腋芯醵怨司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见 
  或地位。 
  广告内容分析撰写的的架构 
  除了前面广告分析的结论之外ツ慊挂对广告的本身结构作更细部的分析 
  1. 广告主是谁ᙧ......>> 
  
   问题三：怎样写广告分析报告？  广告所针对的主要目标消费者是谁？ 广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？ 广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？ 刊登的出版物他的阅读率如何？ 等等这些问题都是困扰广告投放的主要因素，开元研究是国内从事媒体广告价值研究的机构，下面把他家分析报告的操作步骤分享给大家！步骤/方法分析该广告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、 *** 的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。 
  
   问题四：广告怎么写？  广告策划书撰写格式 
  一、题目： 
  二、客户名称： 
  三、产品名称： 
  四、市场背景分析 
  （一）目标市场： 
  该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。 
  （二）消费偏好： 
  消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？ 
  （三）购买模式： 
  购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 
  （四）信息渠道： 
  获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？ 
  （五）竞争状况： 
  目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？ 
  （六）结论： 
  五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） 
  （一）市场营销目标： 
  根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 
  （二）产品定位： 
  （三）产品分析： 
  （四）竞争对象： 
  竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？ 
  六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略） 
  （一）广告目标： 
  广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。 
  （二）广告主题： 
  广告诉求点。 
  （三）广告表现风格： 
  广告表现的特点。 
  （四）广告口号： 
  统筹全局，具有感染力、冲击力。 
  七、广告创意 
  （一）报纸广告： 
  之一 篇 
  （二）电视广告： 
  之一 篇 
  八、媒介策略 
  （一）主要媒介和辅助媒介及组合 
  （二）媒介组合和刊播频率 
  （表格如下表格） 
  九、预算分配 
  包括调查、设计制作、发布及效果测定等。 
  十、广告效果评估方案 
  评估内容、时间、方式、方法等。 
  广告策划撰写格式--媒介策略补充表- - 
  媒介种类 
  媒介选择 
  规 格 
  发布时间 
  频 次 
  总金额 
  
   问题五：广告策划案中的消费者分析怎么写  消费者人群的特征啊，就是说他们是多少岁的人，憨什么消费能力，都是干什么的，有什么特别嗜好没有，都是什么生活习惯，有什么共同的地方就写什么！分布啊主要是地域分布和年龄分布！然后就是分析他们为什么要买这个产品，又是为什么他们会出现不买这个产品的情况！基本上就是这些情况了！ 
  
   问题六：广告策划的效果评估怎么写?  广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 
  所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其憨估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 
  广告策划效果评估的内容 
  在策划决策的这一环节，其基本评估内容有： 
  （1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用； 
  （2）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当； 
  （3）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准； 
  （4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。 
  
   问题七：求中国广告市场消费者分析怎么写 5分 你教我我点基础 我来帮你写 
  
   问题八：求一篇广告案例分析  百年润发：经典广告案例分析 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”――把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析（一） 广告目标――品牌百年润发――一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二） 广告定位――植物一派―感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民......>> 
  
   问题九：广告稿怎么写?  广播稿（正中间） 
  ……（空一行后，在第一段写内容） 
  xxx来稿 
  （另启一行写名字） 
  
   问题十：以广告美学分析广告的论文怎么写  议论虽有立论、驳论两种方式，但两者不是完全分开的。驳和立是辨证的统一。在立论性的文章中，有时也要批驳错误论点；在驳论性的文章中，一般也要在批驳错误论点的同时，阐明正确的观点。因此，立论和驳论在议论文中常常是结合起来使用的。 
  直接驳和间接驳的差别 
  ①如果直接以论点出发，那就算是直接驳论 
  ②如果通过各种论据来反驳论点的算间接驳论 
  ③如果从始至终都通过论点论据来论证中心的，就是典型的驳论文，如鲁迅先生的《友邦惊诧论》就是典型的驳论文章。 
  总之，写驳论性的文章，还应注意以下几点： 
  ①要对准靶子。写驳论性的文章，首先要摆出对方的谬论或反动观点，树起靶子。怎样树起靶子呢？通常有两种方式。一是概述。即用概括的语言，将所批驳的敌论复述一下。并且还要强调出敌论的弊端。概述时，可适当引用一些原词句，但要有重点，倾向性要鲜明。二是摘引。即把反面材料的关键部分或有关部分，摘录下来，然后对准靶子，进行驳斥。可以引用一些较为典型的事例，和古典名句。更加强有力的证明自己的观点。 
  ②要抓住要害。鲁迅说：“正对‘论敌’之要害，仅以一击给予致命的重伤。”对谬论，一定要抓住其反动本质，深入地进行揭露和批判。 
  ③要注意分寸。对于敌人的反革命谬论和人民内部存在的错误思想，必须加以区别。对敌人，要无情揭露，痛加批驳，给以致命打击；对于人民内部的错误思想，就要本着“团结――批评――团结”的原则，决不可相提并论。