2018-2022年海澜之家盈利能力存在的问题

1. 2018-2022年海澜之家盈利能力存在的问题

亲，你好，很高兴为您解答:2018-2022年海澜之家盈利能力存在的问题：海澜之家便致力于打造“男人的衣柜”品牌理念。借助线上加线下的经营模式，线上迎合市场，成立了网上商城，以及在多平台创建线上店铺，线下用诱人的加盟政策吸引了众多的加盟商，海澜之家成功立足于中国服装界。2014年正式上市，经过短短一年时间，海澜之家的市值估价便超越了600亿美元，2018年门店遍布全国，达到4700家。【摘要】
2018-2022年海澜之家盈利能力存在的问题【提问】
亲，你好，很高兴为您解答:2018-2022年海澜之家盈利能力存在的问题：海澜之家便致力于打造“男人的衣柜”品牌理念。借助线上加线下的经营模式，线上迎合市场，成立了网上商城，以及在多平台创建线上店铺，线下用诱人的加盟政策吸引了众多的加盟商，海澜之家成功立足于中国服装界。2014年正式上市，经过短短一年时间，海澜之家的市值估价便超越了600亿美元，2018年门店遍布全国，达到4700家。【回答】
海澜之家流动资产占比都在70%以上，且近5年流动资产呈现上升的趋势，非流动资产占比较低，且增长幅度低于流动资产增幅，表现为典型的轻资产模式。海澜之家负债结构中均以流动资产为主，非流动资产占比较低，近5年负债结构不尽稳定，其中流动负债主要由应付账款和预收账款构成，这是由于其经营模式与供应商及客户的管理模式而产生的，反映其在上下游之间有很强的溢价能力【回答】
海澜之家利润总额分别为322,706万元、399,418万元、410,547万元、439,547万元及457,778万元，从中可以看出，海澜之家近5年的利润总额一直处于上升趋势，但是观测其增幅可以看出，近5年的增幅分别为76,712万元、11,129万元、29,000万元及18,231万元，即利润增幅基本呈现下降趋势。【回答】
利润增长缓慢　　2018-2022年海澜之家的利润总额一直处于上升趋势，但利润总额增加额的增长幅度越来越小。在海澜之家2018年年报中，全年实现营业收入190.1亿元，同比增长4.89%；净利润34.5亿元，同比增长3.78%；扣非后净利润32.7亿元，同比下降0.63%。相比2017年，三项经营业务指标增速都在放缓。海澜之家2019年半年报中的财务数据显示，在上半年海澜之家实现营业收入约为107.21亿元，同比增长7.07%。而且营业收入增长率比2019年下降了很多，净利润增率更是创上市以来新低，且经营活动现金流净额同比下滑40.60%。在2019年第三季度报告中显示，1—9月，海澜之家实现营业收入146.89亿元，其上年度1—9月营业收入为130.42亿元，同比增长12.63%。上市公司股东的净利润为26.16亿元，同比下降0.45%。【回答】
存货积压太多　　海澜之家库存量存在着一定的隐患。2017—2018年，其资产周转率分别为73.57%、68.81%，同比下降4.76%。2018—2022年，期末存货余额基本呈现上升趋势，存货占营业收入比重分别为49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。同行业男装品牌的存货占营业收入比重仅为50%。　　虽然海澜之家的存货数量巨大，但是其经营过程中还没有出现过大的危机，这是因为海澜之家采用了“线上”生产设计和“线下”投入资金的加盟模式。这种模式化解了海澜存货压力，并且将很多的经营风险分摊在供应商和加盟商的身上。虽然通过这种模式巧妙转嫁风险，伴随着之前海澜之家的快速增长，也许能减低一定量的风险。【回答】
还存在别的问题吗【提问】
提升盈利能力的建议　　5.1 增强存货管理，完善销售渠道　　由上文对于海澜之家的分析可知，存货一直是海澜之家亟待解决的问题。对于一个服装销售公司来说，存货的周转至关重要，它的好与坏影响着企业各个方面。　　首先，可以将过季的商品，待解决的库存放入一个专门成立的子公司当中，然后以等于或略低于成本价的方式进行销售，这样不仅能解决库存问题，而且尽可能使损失降低。其次，需要增加销售渠道，将线上的销售进行完善，因为在2017年年报中，线下的销售额为10.54亿元，而线上的销售额达到了167.8亿元，所以线上的销售对于如今来说是非常重要的。因此，海澜之家线上销售应该与各大电商平台展开深度的合作，如淘宝、京东等。这样可以更好地提升销售，缓解库存压力。【回答】

2. 海澜之家借壳上市后取得了那些好处

海澜之家借壳上市后取得的好处：1、上市时间缩短了：借壳上市因为手续较为简单，流程没那么繁杂，所以所需的时间也会比较短。而上市时间缩短了，企业也就能有机会抢占先机。2、可以跳过部分审查，降低上市成本：公司要上市，一般需要经过一系列严格的审查，但借壳上市的话，主要是与“壳方”进行交涉，可以绕过一部分审查，而这样企业就能尽快上市，在一定程度上也能够降低上市的成本。不少借壳上市的公司，在上市之后，股票都大涨了。若是要借壳上市，可以直接用现金收购，或者置换资产或股权也行，还可以将这两种方式结合使用。不过在借壳的时候，一定要考虑到自身的经营状况、资产情况，还有未来的发展，以及融资能力等等，要选择适宜的壳公司，不能随随便便“借壳”。

3. 海澜之家收益增长缓慢2022的原因

原因如下：1、存货增长：存货增长主要是公司OVV、海澜优选生活馆、AEX、男生女生等品牌备货增加所致。2、年轻化尚未见效：一直被诟病为“品牌老化”的海澜之家一直在向年轻消费层靠拢，但从目前情况来看，其年轻化战略尚未见效。3、海澜之家的模式没有太多的品牌贸易，自己不做设计研发，只是直接从工厂拿货，这也是海澜之家研发费用低的原因。而这也会导致品牌没有个性化，再加上越来越多的品牌开始采用这种模式，导致海澜之家失去了原本的竞争力。

4. 海澜之家2018-2020年利润总额大幅下降的原因

您好【摘要】
海澜之家2018-2020年利润总额大幅下降的原因【提问】
您好【回答】
海澜之家销量大幅度下降有以下原因
1各种品牌的出现，挤占了很多市场
2该企业不注重营销和产品质量
3该企业的定位问题注定了它的市场
3收到疫情影响居民消费水平和消费欲望下降【回答】
海澜之家虽然亏损但目前情况有一定好转，市场随疫情改善变暖【回答】
您有疑问的话可以继续提问哦☺️☺️☺️【回答】
针对这种情况有什么解决措施吗【提问】
建议之类的【提问】
您好，可以建议公司降价推出一定优惠活动
建议公司推出送货上门减少疫情影响
公司要转变生产方式，生产出紧跟时代潮流的高质量产品
该公司应积极开拓市场采取适当的营销方式推广产品扩大知名度与产品影响力[嘻嘻][嘻嘻][嘻嘻]【回答】
您有疑问的话可以继续提问哦😊😊😊【回答】

5. 海澜之家2019-2021年利润结构分析

亲，为您查询到[大红花]2021年，海澜之家实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；实现归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润23.86亿元，同比增长37.79%；经营活动产生的现金流量净额为43.61亿元，同比增长54.09%。【摘要】
海澜之家2019-2021年利润结构分析【提问】
亲，为您查询到[大红花]2021年，海澜之家实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；实现归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润23.86亿元，同比增长37.79%；经营活动产生的现金流量净额为43.61亿元，同比增长54.09%。【回答】
海澜之家2019-2021年利润水平变动分析【提问】
海澜之家发布2019年年报，营收为219.70亿元，同比上涨15.09%；净利润为32.11亿元，同比下降7.07%；基本每股收益为0.72元；公司拟向全体股东每10股派发现金股利人民币2.80元（含税）。同时，公司发布2020年一季报，营收为38.48亿元，同比下降36.8%；净利润为2.95亿元，同比下降75.59%。【回答】
海澜之家2019-2021年利润表项目分析【提问】
从财务角度来看，2019年至2021年期间，不管是男生女生品牌、还是英氏品牌，均实现营业收入的大幅增长，其中男生女生品牌营业收入分别为3.46亿元、4.48亿元、5.37亿元，而英氏品牌分别为4亿元、6.29亿元、8.72亿元。不过，男生女生品牌、英氏品牌均属于亏损状态，其中男生女生品牌亏损逐年加剧，亏损金额分别为0.77亿元、1.13亿元、1.48亿元，合计3.38亿元；英氏品牌亏损金额保持在高位，分别亏损0.32亿元、0.57亿元、0.45亿元，合计1.34亿元，男生女生品牌、英氏品牌净利润虽然亏损，但经营现金流则是呈现净流入状态，其中男生女生品牌三年累计净流入1.24亿元，而英氏品牌累计净流入1.37亿元[大红花]【回答】
2019年至2020年，海澜之家的分红金额分别为12.15亿元、11.06亿元，再加上2021年分红的22.03亿元，累计分红金额达44.24亿元。【回答】

6. 海澜之家投资了什么项目

海澜之家是属于中等档次的男装品牌，一直以来海澜之家都是平价优质的市场定位，款式多品种全的货品选择，自选式选购的方式迅速获得了广大消费者的喜爱，塑造了海澜之家，男人的衣柜的鲜明品牌形象。海澜之家自推出以来，就有着全国连锁、超大规模、男装自选的全新经营模式，这是中国服装市场的新一轮革命，海澜之家是属于中等档次的男装品牌，一直以来海澜之家都是平价优质的市场定位，款式多品种全的货品选择，自选式选购的方式迅速获得了广大消费者的喜爱，塑造了海澜之家，男人的衣柜的鲜明品牌形象。【摘要】
海澜之家投资了什么项目【提问】
您好，很高兴为您解答！海澜之家投资了什么项目：快时尚品牌URBAN REVIVO。【回答】
海澜旗下品牌：国民品牌海澜之家、中高端女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS。海澜之家是大型服装企业海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要销售男装，其门店数量已超过4600家。【回答】
海澜之家是属于中等档次的男装品牌，一直以来海澜之家都是平价优质的市场定位，款式多品种全的货品选择，自选式选购的方式迅速获得了广大消费者的喜爱，塑造了海澜之家，男人的衣柜的鲜明品牌形象。海澜之家自推出以来，就有着全国连锁、超大规模、男装自选的全新经营模式，这是中国服装市场的新一轮革命，海澜之家是属于中等档次的男装品牌，一直以来海澜之家都是平价优质的市场定位，款式多品种全的货品选择，自选式选购的方式迅速获得了广大消费者的喜爱，塑造了海澜之家，男人的衣柜的鲜明品牌形象。【回答】

7. 海澜之家2016到2021年利润表分析

2021年一季度海澜之家实现营收54.9亿元，同比上升42.8%；归母净利润为8.4亿元，同比上升185.3%；扣非净利润为8.3亿元，同比上升188.4%。


营业总收入&归母净利润：营收、净利润均大幅提升

扣非净利润：扣非净利润大幅增加

净资产收益率（ROE）:一般来说，ROE持续超过15%，投资回报整体较好。报告期内，海澜之家ROE（年化）为23.8%，同比大幅上升。

整体来看，报告期内公司业绩为正，且同比大幅增加，那么需要我们考虑两个问题，一是利润的来源是什么，二是这种利润的增长是否具有可持续性。

二、利润的来源是什么？

报告期内，公司营收、归母净利均呈现高速增长。本期业绩上升主要得益于毛利率的上升和费用控制良好。21年一季度公司毛利率为42.9%，同比上升8.4个百分点，销售费用率/管理费用率/财务费用率/研发费用率分别为13.3%/5.9%/0.3%/0.2%，同比变化分别为-0.29个百分点/ 0.58个百分点/ 0.17个百分点/-0.02个百分点；综合来看，期间费用率为19.8%（去年同期19.3%），费用投放基本持平。【摘要】
海澜之家2016到2021年利润表分析【提问】
2021年一季度海澜之家实现营收54.9亿元，同比上升42.8%；归母净利润为8.4亿元，同比上升185.3%；扣非净利润为8.3亿元，同比上升188.4%。


营业总收入&归母净利润：营收、净利润均大幅提升

扣非净利润：扣非净利润大幅增加

净资产收益率（ROE）:一般来说，ROE持续超过15%，投资回报整体较好。报告期内，海澜之家ROE（年化）为23.8%，同比大幅上升。

整体来看，报告期内公司业绩为正，且同比大幅增加，那么需要我们考虑两个问题，一是利润的来源是什么，二是这种利润的增长是否具有可持续性。

二、利润的来源是什么？

报告期内，公司营收、归母净利均呈现高速增长。本期业绩上升主要得益于毛利率的上升和费用控制良好。21年一季度公司毛利率为42.9%，同比上升8.4个百分点，销售费用率/管理费用率/财务费用率/研发费用率分别为13.3%/5.9%/0.3%/0.2%，同比变化分别为-0.29个百分点/ 0.58个百分点/ 0.17个百分点/-0.02个百分点；综合来看，期间费用率为19.8%（去年同期19.3%），费用投放基本持平。【回答】